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你还在纠结「小程序」跟不跟?怎么跟呢?

更新时间:2020/1/2 1 浏览次数: 文章类别:微信小程序

  互联网已经进到了「会员时间抢占战」的时代,在这样的一种大环境下,任何能节约会员时间的事物,从深远来说会越来越有价值。而用小程序开发被寄期望于连接everything,节省每1个人的时间,以至节省整个社会的时间。


  一、小程序的希望与价值


  张小龙在2016年年末抛出了“小程序”这个新物种,1个定位「用完即走」的新物种,引起了剧烈的反响。后续经历了摸索期的唱衰声后,2018年它真正爆发了,这背后经历了什么?


  我们先来看下小程序仅有的2次数据披露:初次是2018.1.15,恰逢小程序一周年,当时是58W个小程序、100W开发人员,2300个第三方平台。


  第二次披露数据是2018.7.11,100W个小程序、150W开发人员、5000个第三方平台。

  能够看见,这半年几乎约等于17年一整年的发展,各方都在加速进场。微信在小程序的摸索期始终围绕着“查找会员场景”在做,唤起小程序的入口不断增多,尤其在2017年的10月之前节奏更快。此外,其中标红的三点改动更为确定了「小程序」不是替代「公众号」,而是密切联系的作用,是对公众号的价值扩展,起到了与会员再进一步的「连接」作用。


  甚至2018.6.20的公众号消息改为信息流,能够看成是公众号真正站到幕后的代表性之举,到此「内容」之外的场景全是小程序的主阵地。


  用「三级火箭论」回头去看,微信用不收费的通讯工具,培育起了9E的需要侧会员,完结了「第一级火箭」的搭建。用不收费的公众号培育起了2000W的供应侧商家和自媒体等,积淀了会员的商业场景,完结了「第二级火箭」的构造。


  目前的小程序越来越像是为了完结整个微信生态的商业闭环而生的「第三级火箭」,在这前2级火箭的庞大势能下,这闭环假如形成,腾讯可真的是“垄断”了。


  供需两侧的2个大池中间的通道假如被小程序连通,形成闭环,能产生的结果是充满想象空间的。因为这不是简单的相加,它会产生新的化学反应,新的价值。


  题外话,小程序的出现让微信体系内的电商产业再进一步的侵占据阿里的地盘,阿里也在17年7月发布了支付宝小程序作为防守,并且做了个1688的微信小程序“体验一把”。阿里的电商虽是巨无霸,但实质还只是个「入口」,入口对会员来说是需求有意去查找的,不像微信的「连接」作用那么自然。


  因为连接能使拥有处全是小入口,让统一的大入口没有存在的价值,反之则不能。假如大大小小的中小商家包括线下实体店在微信的连接和“弹药(技术赋能)”支持下与阿里开战,有没有一种「农村包围城市」的既视感,阿里有多大胜算?


  有个数据能够知晓以下:


  据电子商务研究中心监测数据显示:2017年网络零售成交额71751亿,占据总的消费品零售总额的19.6%。能够推算出,2017年线下零售额满足将近30万亿,而2017年阿里的GMV是2万亿左右。


  目前有一种说法,如今的互联网进到了「会员时间抢占战」的时代。

  在这样的一种大环境下,任何能节约会员时间的事物,从深远来说会越来越有价值。


  那么小程序在这个方面现在呈现的作用是:
  线上:无需下载即可采取,授权即注册。大大减少了上手体验的时间成本。
  线下:实体店线上化,实物数据化,服务自助化。例如:以前提供一项服务,需求人去做,目前1个小程序码就等于一项服务,1个小店的整体价值由数个小程序码共同组成,大大优化了线下实体店的运转效率和会员花费的时间成本。
  归纳一句:用小程序被寄期望于连接everything,节省每1个人的时间,以至节省整个社会的时间。