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网站整合推广的概念

发布日期:2009/12/12 浏览次数: 文章类别:小程序百科

    说到整合推广可以先了解一下“整合”这个词。“整合”就是把一些零散的东西通过某种方式而彼此衔接,相互交互,从而实现信息系统的资源共享和协同工作.所以其主要的精髓就在于将零散的要素组合在一起,并最终形成最具价值和最具效率的一个整体,让他们通过结合发挥最大的价值。


    因此网络整合推广就是在深入研究互联网各种零散的媒体资源的基础上,根据企业的实际情况,通过精确分析各种网络媒体资源的定位、用户行为和投入成本而通过衔接的推广手法,为企业提供带来最大化需求的一种整体网络推广解决方案就称之为网络整合推广,也叫互联网整合式营销。简单地说,就是在最大化满足客户需求下,整合衔接最合适的网络推广方法,的一种整体网络推广方式。当然,这类营销方式的最终目的就是最大化的满足客户的需求,不然一切只不过是制造的华丽的****。

也可以这样来理解,网络整合推广就像是一个汇集了各种网络推广方式的大卖场,这个卖场里面有各种网络推广方式,客户来到这个卖场里,根据自身的客观实际需求,为客户选择最合适的营销方式,然后合理的将他们衔接起来。就像客户在卖场里需要组装一台手机,我们就按照客户的需求为他合适的组装,客户只需要发短信、打电话就不需要多加MP3和摄像头功能,如果客户只不过想拿手机当凶器,那么我们增加手机分量和外壳耐久度就可以了.
总的来说网络整合推广就是:推广什么,整合什么。


什么是媒体资源:
门户网站、电子商务平台、分类信息平台、行业网站、搜索引擎、论坛社区、视频网站、虚拟社区等

什么是企业特征:
如企业规模、发展战略、广告预算、产品性质、目标用户
各种推广方式:
关键字优化、搜索引擎优化、黄页营销、电子商务营销、分类信息营销、呼叫广告营销、资源合作营销、论坛社区软文炒作、电子邮件推广、博客推广、威客推广、电子地图推广、电子杂志推广、网络视频推广、游戏置入式推广、互动信息推广、RSS营销、3D虚拟社区营销、会员营销、体验式营销、等等
整合衔接的推广手法:
共享关键字、互动链接、集中目的、集中地域等
整合推广的五个步骤:
一、分析定位
       企业分析:
       1:目标市场分析:对目标市场进行分析,研究目标市场与营销的关系;
       2:产品分析:分析产品的特性,产品的卖点等;
       3:后续产品和服务分析:后续产品的开发,服务的情况反馈分析;
       4:价格分析:价格如何,合理性等。
        行业分析:
       1:行业竞争的情况,行业网站的综合分析;

      网站分析:
       1:自身分析:对网站的自身进行解剖分析,目的是寻找到网站的基础问题所在。
       2:对企业网站进行电子商务定位,明确网站的位置。
       3:电子商务分析:分析网站的电子商务模式,研究与网站相匹配的电子商务模式。
       4:网站发展计划分析:电子商务网站短期规划与长期发展战略的实施反馈分析等。
       5:网站结构诊断:网站的结构是否合理,是否高效,是否方便,是否符合用户访问的习惯。
       6:网站页面诊断:页面代码是否精简,页面是否清晰,页面容量是否合适,页面色彩是否恰当;
       7:文件与文件名诊断:文件格式,文件名等;
       8:访问系统分析:统计系统安装,来路分析,地区分析,访问者分析、关键词分析等;推广策略诊断:网站推广策略是否有效,是否落后,是否采用复合式推广策略等。

      营销分析:
       1:关键词分析:关键词是否恰当,关键词密度是否合理等;
       2:搜索引擎登录分析:采用何种登录方式,登录的信息是否有效;
       3:链接相关性分析:链接的人气是否高,是否属于相关性较大的链接;
       4:营销渠道分析:所采用的营销之渠道如何,新的营销渠道如何开拓;
       5:营销页面分析:营销页面设置的位置,营销页面的内容,营销页面的第一感觉等;


二、综合优化
      1:网站的架构优化:结构优化,电子商务运行环境优化等;
      2:网站页面优化:页面布局,页面设计优化;
      3:导航设计:导航的方便性,导航的文字优化等;
      4:链接整理:对网站的内外链接进行处理;
      5:标签优化设计:对相关标签进行优化设计。
      6:关键字优化:结合推广关键字设计优化


三、整合推广实施
      1:整合推广策略实施:这个过程中会用到许多网络营销方法;
      2:外部链接推广:友情链接策略的使用;
      3:病毒式营销策略:具体的策略需要灵活运用;
      4:其它推广:关注网络变化,开发新的推广手段


四:整合推广效果监控