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网站视频前景很美好,路在何方?

发布日期:2010/3/4 2 浏览次 文章类别:视频教程

    互联网视频颠覆性的改变了传统领域的发展速度。根据市场调查机构 eMarket 研究, 从 2006 年的视频元年 ” 2007 年的互联网视频决胜年 ” 网络技术创新的飞速发展。互联网视频广告在 2007 年会出现井喷,以 90% 速率上涨至 7.75 亿美元。而到 2010 年,线视频广告会带来 29 亿美元的收入,将占据整个互联网广告市场 11.5% 市场份额。 


    国内各大视频网站建设相继获得 VC 青睐,随着 youtub 被天价收购。人们也开始认识到这一块市场的巨大潜力。越来越多的人在消费视频内容,使得 2007 年网络视频显得商机无限,如何来开发这样一块蛋糕,分享这块蛋糕,目前最为兴趣盎然的话题。 


使得运营成本激增,视频 网站建设所需硬件设备的高额投入。如何来平衡投入与产出,各个视频网站建设所不得不面对的首要问题。酷 6 董事长兼 CEO 李善友先生 “ 不赚钱,毋宁死 ” 宣言,一时成为行业的经典名言。 


    唯一能够实现收入的途径就是广告。而依附于内容的广告,从目前尝试的各种 “ 盈利模式 ” 来看。如何来吸引用户的兴趣,从而获得广告主的认可,视频网站建立 “ 广告模式 ” 所需要解决的核心问题。 


    必然使得广告的视觉效果要比内容更具冲击力。文字为主的网络时代,依附于内容的广告模式。动态图片、 flash 富媒体等各具姿态的广告模式得到广告主的认可,也成为目前以门户网站建设所为代表的各网站建设盈利的主要模式。而视频内容的强大冲击力,使得昔日的广告形式黯然失色,如何创建新的广告模式来吸引广告主的目光,获得长期稳定的收益,平衡收支,赢得公司发展的砝码,目前急需解决的问题。与已经成名的门户网站不同,网络视频短短一年多的发展,面临着众多亟待解决的现实问题,尤其是尚未能建立起大众所认可的品牌效应,这给网络视频的广告投放带来了十分现实的瓶颈。
    搜狐公司高级副总裁王建军也开始走上个人创业之路,随着前搜狐总裁古永锵创建优酷网、前搜狐内容总编李善友创建酷 6 网进入行业第一阵线。创建网觉天下互动传媒公司,主营视频广告领域。与传统领域最大的不同是互联网广告是可以进行效果监控的王建军认为,对于广告主来说,如果能够及时的向他提供详细的数据分析系统,广告主将会逐步认可投放效果。
广告主对于数据的关心,这里谈到还是一个广告模式建立的问题。基于对效果的关心。传统行业的广告主担心的问题是另一半广告费被浪费了但却不知被浪费到哪里去了也就是说,认为受众对广告的关注度只有预计的一半。对于视频广告来说,建立什么样的模式,来确保广告的关注度更高,网络视频网站所需要向广告主解决的问题。 


    视频缓冲阶段的贴片是广告主比较认可的模式,就目前各网站采用的模式来说。因为这种强制性的播放能够确保广告的关注度达到 100% 美国广播公司 ( ABC 电视网调查显示,八成受访消费者愿看网上贴片视频广告。这让很多担心用户感受的网站得以安心。 


使得这样的关注度可以用精确的数字进行统计,网络技术在视频领域的推动。并进行详细的分析。也使得 CPM 千人印象成本)付费方式名副其实的得以实现。 


    首先需要有一个广阔的受众群,精准广告的诞生。目前各视频网站尚未形成自身稳固的用户群,相互之间的用户群也存在重合度的问题。要解决广告主所需要的精准需求,必须在各网站间建立一个纽带,形成基本一致的标准,让广告主有更多的选择空间。合众传媒的广告管理系统,很好的起到这样一个作用,使得广告主能在不同地域、不同爱好群体之间选择目标受众。


    其发展之初便很快得到广告主的认可。但从目前的广告销售额来看,网络视频广告结合了传统电视广告与互联网广告的特性。还远远未能达到预期的效果。网络视频这种新生的事物为互联网带来了新的可能,也面临着种种困难,然而革命性的变化,必然在前进的步伐中逐步实现。进入视频广告领域的王建军先生对此胸有成竹,互联网协会组织的网络视频大会上表示:不要在意短期的困难,坚持下去,定然会有辉煌的前景。 


    但视频广告主所面临的门槛问题,模式的建立和效果的检验都得到很大程度的解决。也是亟待解决的从历史经验来看,最先进行新广告模式尝试的客户往往是中小企业。大客户往往在初期处于观望阶段,真正能够促进模式建立的还是中小企业。将来的发展过程中,中小企业也将会是视频广告的主体。而中小企业往往对于视频的制作成本存在疑虑,不愿意花费大额的投入来制作广告,目前有众多的网站开始进行在线视频制作技术的开发,将会迅速的解决这一问题。如 “ 精选点击 ” 自助广告系统拥有 15 万种配音、脚本等素材等,用户可以从中寻找素材合成自己的广告片。而对于企业所关注的视频广告流量问题,合众传媒开始的企业电视台业务,也很好的解决了这一难题。 


    网络视频广告的模式建立,整体而言。尚在摸索阶段,能够真正引领行业发展的还是于模式的创新。 Googl 公司便已经对其文字广告所采取的点击付费广告模式进行了改进,打算在视频广告中也实行这种收入模式,开创新生视频广告市场的新局面。对于新模式的考虑,王建军先生提到会在部分视频领域尝试更为精准的 CPC 千人点击成本 ) 模式,为广告主建立效果更为显著的广告模式。新领域的创新,带来的不仅仅是盈利模式,更是领先行业的砝码,这将成为今后视频网站间竞争的重要标准。


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